Met de introductie van gepersonaliseerde resultaten voor iedereen kunnen we spreken van dé grootste wijziging van Google ooit! Ik zal uitleggen waarom.
Zoekmachine optimalisatie begint bij het selecteren van de juiste zoekwoorden. Daarna ga je die verwerken op je webpagina’s. Vervolgens probeer je te zorgen dat andere websites naar jou gaan linken. Al met al een tijdrovende klus. Continue onderhevig aan veranderingen van Google. Maar, gedreven als je bent ga je door. En blijf je door gaan. Je wordt gelukkig van stijgingen in de gratis resultaten. Dalende posities geven aan dat je niet goed bezig bent.
Welkom in de wereld van optimalisatie!
Posities in zoekresultaten zijn een graadmeter om te bepalen wat het succes is van al je werk! En laten die nu onbetrouwbaarder worden… Nee, niet dat Google minder goede resultaten laat zien. Alleen jouw resultaten kunnen wel eens anders zijn dan die van je buurman. Op dezelfde zoekopdracht!
Op zich niets nieuws. Het is bekend dat soortgelijke data al werd bewaard van ingelogde gebruikers die ook de webgeschiedenis aan hadden staan. Daarnaast heeft ook de geografische locatie invloed op de resultaten. Alleen slaat Google die informatie nu op van alle gebruikers.
Hoe dat kan? Wanneer je een zoekopdracht uitvoert dan worden die gegevens 180 dagen opgeslagen door middel van een cookie. Welk zoekwoord je zocht, op welk resultaat je klikte, wat je daarna zocht, etc..! Op deze manier hoopt de zoekmachine betere resultaten voor te schotelen aan iedere individuele gebruiker.
Het effect voor de gebruiker
Iedereen is uniek. Iedereen heeft andere behoeften. En dat probeert Google om te zetten in gepersonaliseerde resultaten. Google heeft ontelbaar veel data beschikbaar over zoekgedrag. Ik verwacht dan ook dat ze goed in staat zijn om verbanden tussen zoekopdrachten te leggen.
De resultaten zijn dus gepersonaliseerd. Ik verwacht alleen niet dat de gebruiker er veel van zal merken.
Het effect voor de website eigenaar
De website eigenaar is een partij die er juist meer van zal gaan merken. Zijn website heeft namelijk niet meer bij elke gebruiker dezelfde positie in de zoekresultaten. Zoekmachine optimalisatie voor de website eigenaar wordt lastiger aan te sturen. Wie zegt dat de positie die ik zie overeenkomt met de posities van de gebruikers?
Is dit een goede ontwikkeling?
Allereerst moet ik bekennen dat het (nog) niet zo heftig is als dat het lijkt. De resultaten zullen naar verwachting niet tientallen posities van elkaar verschillen op dezelfde zoekopdrachten. Maar, een positie net buiten de top 10 of er net in kan wel degelijk verschil maken.
Daarnaast twijfel ik of dit een echt goede ontwikkeling is. Niet alleen voor zoekmachine optimalisatie maar juist ook voor gebruikers.
Als ik in december op zoek ben naar een vakantie voor de zomer dan worden die gegeven 180 dagen bewaard. Als ik in februari dan nog een last-minute wil boeken voor de wintersport, dan wordt mijn zoekgedrag voor de zomervakantie meegenomen in het bepalen van die resultaten.
Hoe nu verder met zoekmachine optimalisatie?
Gewoon doorgaan! Dat allereerst. Sterke posities zullen voor het overgrote deel van de gebruikers nog steeds hetzelfde zijn. Daarnaast zal het gebruik van juiste optimalisatie technieken niet worden gestraft. Dus als je op de goede weg bent, blijf dan vooral op die weg.
Daarnaast kun je in Google Analytics de positie meetbaar maken.
