Zoekmachine optimalisatie bestaat uit meerdere onderdelen. Ervoor zorgen dat andere websites naar je website linken is hierbij één van de belangrijkste activiteiten. Dit wordt vaak linkbuilding genoemd. Linkbuilding omvat dus alles om ervoor te zorgen dat andere websites naar je website een link plaatsen.
Maar dat is wel heel erg kort door de bocht. Hierbij komen veel meer variabelen bij kijken dan je misschien in eerste instantie zou denken.
Verplaatsen in de zoekmachine
Laten we ons eerst eens verplaatsen in de zoekmachine. Op die manier zullen we linkbuilding een stuk beter kunnen begrijpen.
Het is de zoekmachine er alles aan gelegen om de beste resultaten op de 1e plaats te tonen. Er wordt gekeken naar onder andere het gebruik van de woorden op de pagina. Maar hier kleeft een nadeel aan. De teksten op de pagina’s zijn makkelijk te beïnvloeden. En daarmee zou je met optimalisatie de resultaten gemakkelijk kunnen beïnvloeden. Daarmee zou de weg voor spam open zijn. En dat willen zoekmachines nu juist voorkomen.
Er wordt dus ook gekeken naar factoren die minder makkelijk te beïnvloeden zijn. En dat zijn onder andere links. Hoe meer links er van andere websites linken naar je eigen website hoe beter. Je bent waarschijnlijk eigenaar van één of enkele websites, maar niet van tientallen, laat staan honderden. Het is dus lastiger om ervoor te zorgen dat veel links naar je website linken. En daarom is dit zo’n belangrijke factor. Daarom moet je er bij zoekmachine optimalisatie dus ook veel tijd aan besteden.
Waar moet je rekening mee houden?
Ik maak regelmatig een vergelijk met politiek. Hoe meer stemmen (links) hoe beter. Je gaat dus op zoek naar zoveel mogelijk plekken waarop je links kan krijgen naar je website.
Verschillende kwaliteit
Maar daarna gaat de vergelijking met de politiek direct al mis. Een stem van mij is net zo belangrijk als een stem van Jan Peter Balkenende. Alleen een link van de website van www.nu.nl is een stuk sterker dan een link vanaf mijn website.
De website van nu.nl is een autoriteit op het internet. Autoriteit is alleen niet 100% meetbaar. Je kunt het wel goed afleiden door de Pagerank in de gaten te houden. Zo heeft nu.nl op dit moment een Pagerank van 7 en mijn website een Pagerank van 0.
Pagerank is absoluut niet heilig, maar geeft wel voor een deel de belangrijkheid aan van een bepaalde pagina.
Relevante inhoud
Ook het verband tussen inhoud van zowel de linkende pagina als de ontvangende is een factor. Zo is een link van een autodealer naar de leverancier een stuk sterker dan een link van diezelfde autodealer naar zijn buurman die fietsenmaker is. De laatste link is op onderwerp minder relevant.
Tekst van de link
Wanneer je een link kan krijgen op een pagina die qua onderwerp zeer relevant is en een autoriteit is volgens Google, dan is dat nog niet alles. Let goed op de linktekst (ook wel anchortekst genoemd) die de link mee krijgt.
Stel je bent BMW dealer de Vries in Utrecht en je wilt gevonden worden op ‘bmw dealer utrecht’. Je kunt dan veel beter een link BMW dealer in Utrecht krijgen dan een link BMW dealer de Vries.
Verschillende domeinen
Als je bijvoorbeeld 4 inkomende links hebt van www.nu.nl dan telt de 4e inkomende link lang niet meer zo zwaar als de 1e. Let op, het gaat hier om verschillende domeinen en niet om pagina’s.
Linkbuilding: wat moet je niet doen?
Naast dat je een aantal dingen wel moet proberen zijn er ook een aantal dingen die je beter niet kunt doen.
Slechte achterbuurten
Probeer ervoor te zorgen dat je geen links krijgt van slechte websites. Websites met weinig toegevoegde waarde die soms alleen maar een grote lijst met links hebben. Die categorie wordt ook wel ‘de achterbuurt’ (bad neighbourhood) genoemd.
Soms gebeurt het dat je alsnog een link krijgt van een website uit de achterbuurt. Probeer dan in contact te treden met de webmaster om deze te laten verwijderen. Zorg er in ieder geval voor dat jij niet een link hebt opgenomen naar de achterbuurt.
Hoe weet je nu of het een achterbuurt website is? Dat weet je nooit 100% zeker. Google heeft geen blacklist. Maar je gevoel helpt je hierin voldoende. Heb je het gevoel dat de website waar je een link kan krijgen niets toevoegt voor de gebruiker, plaats dan geen linkje.
Linkbuilding samenvattend
Al met al komt het er op neer om je gezonde verstand te gebruiken. Kijk naar relevante websites met goede inhoud. Blijf van de slechte websites vandaan en richt je met name op de kwaliteit! Zorg voor een goede mix in je inkomende linkprofiel.
