Zoekmachine optimalisatie. Volgens wikipedia is het, het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen.
Zoekmachine optimalisatie is heel interessant omdat het gratis relevant verkeer naar je website kan genereren. En niet alleen verkeer, maar ook omzetten kan verhogen en leads. Maar hoe doe je dat dan?
In een reeks wil ik een aantal elementen van zoekmachine optimalisatie aan het licht brengen. Nu dus de eerste.
De zoekwoorden selecteren
Voordat je überhaupt begint met zoekmachine moet je nadenken voor welke woorden je dit wilt doen. Deze woorden vormen de basis.
De zoekwoorden kan je krijgen door na te denken over de producten/diensten die je levert. Vraag het aan je klanten, leveranciers. Vergeet zeker je collega’s niet. Ook vrienden, familie en kennissen kunnen een goede informatiebron zijn.
Zoekwoorden zijn verschillend van aard. Iemand die zoekt op glazen laten wassen kan weleens naar hetzelfde op zoek zijn als wanneer iemand zoekt op glazenwasser. Belemmer jezelf en je omgeving in ieder geval niet in creativiteit. Maak desnoods een mindmap van je zoekwoorden om tot nog creatievere ingevingen te komen.
AdWords gebruiken bij zoekwoorden selecteren
Eigenlijk heb ik de belangrijkste tool nog niet genoemd: Google AdWords. Door te adverteren met AdWords krijg je heel goed inzicht in renderende zoekwoorden. Dit kan door de juiste doelen in te stellen en op zoekwoord te analyseren of deze doelen behaald worden. Stel, je hebt een schoonmaakbedrijf in Utrecht. In de AdWords campagne heb je de zoekwoorden ‘schoonmaak’ en ‘schoonmaakbedrijf’ opgenomen. Op het woord schoonmaak zit meer zoekvolume. Het levert alleen bijna geen conversies op. Het zoekwoord ‘schoonmaakbedrijf’ genereert minder kliks maar die zorgen wel voor veel conversies. Dat zoekwoord is dus veel interessanter om op te optimaliseren.
Groot voordeel van adverteren in zoekmachines is ook dat je enorm veel zoekwoorden kunt testen en zeer snel het resultaat daarvan kan zien. Dat kun je dan weer meenemen bij het optimaliseren.
De zoekwoorden geselecteerd. En dan?
Wanneer je de zoekwoorden hebt geselecteerd kan je ze categoriseren in hoog, midden en laag volume zoekwoorden. De hoog volume zoekwoorden moet je eerder op je website verwerken dan laag volume zoekwoorden. Ik blijf even bij het schoonmaakbedrijf in Utrecht. Op de hoofdpagina heb je het dan over een schoonmaakbedrijf. Op de pagina `glazen wassen´ heb je het over het schoonmaken van glazen. Op een onderliggende pagina heb je het dan weer over de prijzen van het glazen wassen.
Meer over het juist invullen van je website komt in de volgende post. Heb je vragen over deze post of wil je tips/trics delen? Schroom niet en reageer!
