Metadata is al vanaf het ontstaan van zoekmachines een onderdeel geweest waar zoekmachines naar kijken voor het bepalen van de ranking. In de loop der jaren vond er wel een verschuiving plaats in de belangrijkheid van de metadata in het complete algoritme.
Het is een basiselement die ik bij veel websites verkeerd zie staan. Terwijl er interessante resultaten mee te behalen zijn.
Er zijn veel metadata maar de 3 meest besproken voor zoekmachine optimalisatie zijn:
- Metatitle
De metatitle is zichtbaar als blauwe zin in de zoekresultaten. Een element waar o.a. Google nog steeds naar kijkt.
- Metadescription
Veel minder belangrijk dan de metatitle voor zoekmachines. Maar, wel belangrijk voor de gebruiker. De metadescription geeft namelijk een samenvatting van de pagina. De gebruiker leest in het zoekresultaat wat hij/zij kan verwachten als het op dat resultaat klikt.
- Meta keywords
Kort gezegd: negeer deze maar. Ruim 2 jaar geleden heeft Google gezegd dat er niet meer naar de meta keywords wordt gekeken.
1) Schrijf de metadata voor elke(!) pagina uniek
Je creëert een nieuwe pagina in je website om iets nieuws te vertellen. Bijvoorbeeld een nieuw product, een actie of een extra dienst. Zorg er dan ook voor dat Google begrijpt dat dit een unieke pagina is. Dat begint al bij het schrijven van de metadata. Schrijf deze voor iedere pagina uniek.
2) Belangrijkste zoekwoord vooraan in de metatitle
Gevonden worden op de zoekwoorden waarop je doelgroep zoekt. Daar draait het om in SEO. Een klein onderdeel daarvan is de metatitle. Je kunt het belangrijkste zoekwoord het beste vooraan in de metatitle zetten. Dat vergroot de relevantie van de metatitle. Mocht je ruimte hebben om nog een synoniem of enkel/meervoudsvorm in de metatitle te plaatsen dan is dat aan te raden.
3) Schrijf de metatitle niet langer dan 70 tekens
De metatitle wordt getoond in de zoekresultatenpagina’s. Schrijf deze niet langer dan 70 tekens om te voorkomen dat die wordt afgebroken.
4) Schrijf de metadescription niet langer dan 154 tekens
De metadescription is een belangrijke eerste kennismaking voor de gebruiker met je pagina. Ook hier kan Google de zin afbreken als die te lang wordt. Voorkom dat en schrijf deze daarom niet langer dan 154 tekens (inclusief spaties). Benoem in de metadescription bij voorkeur ook 1 keer het belangrijke zoekwoord. Met name voor een stukje extra herkenning voor de gebruiker.
5) Gebruik enkelvoud, meervoud en synoniemen
Naast het belangrijke zoekwoord van de pagina kun je ook de enkel/meervoudsvorm gebruiken. Voor de leesbaarheid en eventuele extra vindbaarheid kan het toevoegen van een synoniem handig zijn.
6) Schrijf de metadescription actiegericht
De metadescription kun je zien als een advertentietekst. Gebruik die daarom ook zo. Schrijf actiegericht. Geef een duidelijk call to action mee.
7) Doe een kort concurrentie onderzoek
Een goede posities in de organische resultaten is leuk. Heel leuk zelfs. Maar als de bezoeker niet op je resultaat klikt heb je er ‘niks’ aan. In de praktijk zul je altijd bezoekers ontvangen als je een positie op de 1e pagina hebt bemachtigd. Toch is een stukje onderzoek naar de metadata van je concullega’s aan te raden. Je moet je onderscheiden en zorgen dat jij die bezoeker binnen krijgt!
8) Vermeld een telefoonnummer
Onderscheiden kun je bijvoorbeeld doen door het noemen van je telefoonnummer. Uiteraard wel direct het telefoonnummer van de afdeling sales en niet een telefoonnummer waar je nog door een keuzemenu heen moet. Mensen hebben zo direct de mogelijkheid om contact met je op te nemen.
9) Leer van je AdWords campagne
De meest eenvoudige manier om goede en relevantie metadata te schrijven is door te leren van je AdWords campagne. Je betaalt daar (grof) om bezoekers naar je website te leiden. Maar je leert ook hoe je de zoeker het beste aanspreekt. Door verschillende advertentieteksten te testen. De best presterende buig je om naar een actiegerichte metadata. Grote kans dat dit je organische CTR ook verbeterd!
