AdWords Remarketing is een nieuwe, zeer interessante advertentiemogelijkheid binnen AdWords. Eerst schets ik de situatie van veel website eigenaren: je hebt een website, genereert verkeer en hebt doelstellingen met je website. Een groot gedeelte van je websitebezoekers zal niet converteren naar klant of potentiële klant. Tenminste, niet op zeer korte termijn. Dat is niet iets om je voor te schamen want het gebeurt de meeste websites. Je kan er alles aan doen om je website beter te laten converteren maar daar gaan we het nu niet over hebben.
Bereik de niet converterende bezoekers
Door middel van Google Remarketing is het mogelijk om al (!) je websitebezoekers in een categorie te plaatsen. En dat is dan met name interessant voor de websitebezoekers die niet converteren naar (potentiële) klant. Stel, je maakt een categorie alle bezoekers die geen aankoop doen. Elke bezoeker van je website die geen aankoop doet zal een cookie op zijn computer geplaatst krijgen. Door middel van een AdWords Remarketing campagne kan je deze websitebezoekers dan weer benaderen met gerichte banners in het inhoudsnetwerk.
Hoe werkt Google Remarketing?
Ik kan me voorstellen dat dit allemaal wat snel gaat dus aan de hand van een voorbeeld leg ik het uit. Ik moet nieuwe contactlenzen kopen. Via een Google AdWords advertentie kom ik op de webshop van een contactlenzen leverancier. Ik kijk wat rond en doe een product in mijn winkelmandje. Omdat ik wordt afgeleid ga ik weer weg. Op dat moment wordt er een cookie op mijn computer geplaatst. Ik zit vanaf dat moment in de categorie alle bezoekers die geen aankoop. In de Remarketing campagne van die webshop hebben ze een speciale banner gemaakt voor die categorie. Op die banner geven ze me, bijvoorbeeld, eenmalig 10% korting op de aanschaf van mijn contactlenzen.
