Google begint het weekend met belangrijk bericht. Gepersonaliseerde zoekresultaten worden nu ook los van je Google account vertoond. Gepersonaliseerde resultaten zijn niet nieuw. In 2005 is hier al mee gestart. Tot gisteren was dit alleen nog maar beschikbaar op het moment dat je ingelogd was met je Google account én de webgeschiedenis had ingeschakeld. Zo had je zelf de controle of je wel of geen gepersonaliseerde zoekresultaten wilde zien.

Gepersonaliseerd zoeken zónder Google account

Dit is nu dus verandert en dat is belangrijk nieuws voor iedereen die iets met Google doet. Google laat voor gebruikers in meer dan 40 talen persoonlijke zoekresultaten zien. Dit is gebaseerd op een cookie die 180 geldig is. Op het moment dat ik zoek naar ‘online boeken’ en ik klik vaak bol.com aan dan zal het dus kunnen zijn dat bol.com hoger in mijn resultaten tevoorschijn komt. Bij de zoekresultaten geeft Google aan of het om een gepersonaliseerd resultaat gaat. Je hebt dan als gebruiker alsnog de mogelijkheid om dit uit te zetten (voor die zoekopdracht). Ik denk alleen niet dat veel mensen dit zullen gaan doen. Ook kun je natuurlijk je cookies verwijderen.

Het effect voor zoekmachine optimalisatie

De zoekresultaten veranderen dus. Je kunt er niet (meer) vanuit gaan dat de resultaten die jij ziet, een ander ook ziet. Op het moment dat je bezig bent met zoekmachine optimalisatie kan dit lastig worden. Was je normaal gesproken gewend om zelf je posities in de gaten te houden, nu kan het zijn dan een andere gebruiker een andere volgorde ziet. Die resultaten zijn dus minder betrouwbaar.

Wat voor effect heeft dit op je zoekmachine optimalisatie? Op korte termijn (komende maanden) verwacht ik nog weinig. Google gaat data verzamelen van gebruikersgedrag van daaruit zullen de resultaten aangepast gaan worden. Op de langere termijn (na een aantal maanden) zullen de resultaten steeds verder versnipperen. Je kan dus niet alleen meer afgaan op posities die jij hebt op bepaalde termen. Je moet veel meer gaan sturen op het rendement dat je uit die gratis bezoekers krijgt. Die resultaten zijn goed te meten met Google Analytics.

Ik ben erg benieuwd wat de gemiddelde gebruiker van de gepersonaliseerde zoekresultaten gaat merken en hoe die ermee omgaat. Dat heeft namelijk effect hoe je moet omgaan met zoekmachine optimalisatie.

Bekijk onderstaand filmpje voor meer informatie over gepersonaliseerde zoekresultaten.