In mijn dagelijkse werk als Search Marketeer bij Zeo heb ik te maken met veel verschillende AdWords campagnes. Al vrij snel kom je er achter dat het beheren van een AdWords campagne geen eenmalig trucje is dat je gewoon bij alle klanten uitvoert. Elke klant heeft zijn eigen producten, eigen USP’s en eigen doelstellingen. In deze post wil ik je een paar handvatten meegeven.

Stel een doel voor je AdWords campagne

Als eerste wil ik meegeven dat je een doel moet hebben. Het liefste 1 doel! Meerdere doelen met 1 AdWords campagne kan voor belangenverstrengeling zorgen waardoor je de campagne niet optimaal kan sturen naar 1 richting. Vergelijk het met een schip. Ook daarbij is het lastig om twee bestemmingen tegelijkertijd aan te doen (oke, deze vergelijking gaat niet helemaal op, maar het is wel duidelijk denk ik).

Wanneer je als doel hebt om meer bezoekers naar je website te genereren omdat je verwacht dat je omzet daarmee verhoogt, dan heb je eigenlijk als doel je omzet op je website te verhogen. Het is goed om hier over na te denken en het voor jezelf op te schrijven.

Geen eenmalig trucje

Zoals ik al eerder aangaf is het beheren van een AdWords campagne geen eenmalig trucje. Ik kan dus ook niet alle situaties hier gaan uitleggen om te zorgen dat je eigen AdWords campagne beter gaat lopen. Wel wil ik een paar handvatten meegeven.

Hou je doel in de gaten!
Vaar niet met alle windrichtingen mee. Hou je bij je doel. Anders zal je AdWords campagne nooit optimaal presteren. Zo’n doel kan prima van tijdelijke aard zijn. Als je, je maar aan dat doel houdt!

Stuur op conversies
Een AdWords campagne moet rendement opleveren. Dat kan je goed meten door koppelingen met Google Analytics en de conversies uit AdWords. Maak hier dan ook gebruik van. Uiteindelijk is het een investering die zichzelf moet terugverdienen!

Durf te veranderen!
Ik kom veel bedrijven tegen die een AdWords campagne hebben opgezet en er daarna niet meer naar kijken. Of, ze kijken er naar maar durven eigenlijk niets aan te passen. Bang het kapot te maken. Durf te veranderen. Niet elke verandering is een verbetering maar voor verbetering is wel verandering nodig! En als het niet werkte, dan kan je het gewoon weer terugzetten naar de oude situatie.

Get out of the box!
Je bent een kenner van je bedrijf. Je bent een kenner van je producten. Je bent een kenner van je AdWords campagne. En dat kan een valkuil worden. Je moet out of the box kunnen denken voor het beheren van de AdWords campagne. Wees dus creatief. De concurrentie verandert snel. Wat 3 maanden geleden goed werkte kan nu weleens achterhaald zijn door concurrenten. Probeer (rigoureuze) dingen uit en geef het ook de ruimte om het te kunnen bewijzen.

Heb je een zelf een AdWords campagne maar kom je er niet meer uit? Neem dan contact met mij op of laat hier een berichtje achter.