Als je aan de slag bent gaat met conversie optimalisatie zul je al snel merken dat er het één en ander bij komt kijken. Er zijn zoveel dingen die je kan aanpassen dat je bijna niet meer weet waar je moet beginnen. Welke pagina’s moet ik gaan optimaliseren en wat moet ik dan optimaliseren aan zo’n pagina?
Laat ik eerst weer even een stelregel erin gooien:
Hou altijd het doel van je website in je achterhoofd wanneer je aan de slag gaat met conversie optimalisatie!
Slecht converterende pagina’s vinden
Wanneer de eerste start met gemaakt is door de conversie doelen te bepalen en in te stellen kunnen we doorgaan naar een nieuwe fase. Welke pagina’s in je website zorgen nu voor het minste aantal voltooiingen van je doelen? De pagina’s die daarop slecht scoren moet je als eerste gaan verbeteren. Daar pak je de eerste en snelste winst!
Om dit inzichtelijk te maken moet je een aangepast rapport instellen in Google Analytics. Daarvoor maak je een vergelijkbaar rapport aan als onderstaand. Ik heb hier gekozen om alleen de totale cijfers van starts en voltooiingen voor doelen weer te geven. Uiteraard is het mogelijk om dit per doelconversie weer te geven! Helaas is het niet mogelijk om het weigeringspercentage in dit rapport op te nemen. Ik kies daarom voor het aantal weigeringen én het uitstappercentage. Dat geeft ook een goed beeld.
Zaterdag blijkt voor mij toch de meest handige dag voor het wekelijkse zoekmachinemarketing nieuws. Ik kom er op vrijdag gewoonweg niet aan toe. Veel leesplezier weer met een aantal interessante artikelen op het gebied van zoekmachinemarketing!
Zoekmachine Optimalisatie
Test je SEO kennis met de Google Quiz
Google heeft een eigen Webmaster Quiz opgezet om je zoekmachine optimalisatie kennis te testen. Ook de antwoorden zijn inmiddels vrijgegeven. Ik ben benieuwd wat jullie score is!
Blackhat linkbuilding tool ?! Linkbuilding is één van de belangrijkste activiteiten voor binnen zoekmachine optimalisatie. Je wilt alleen niet teveel tijd er aan kwijt zijn. Deze tools zouden je misschien kunnen helpen. Pas wel op dat je niet teveel standariseert. Dat kan je weer meer kwaad dan goed doen!
Na de introductie van Google Social Search is het nu weer verder uitgebreid! Google Social Search zorgt ervoor dat resultaten van jouw sociale netwerk in de Google’s resultaten tevoorschijn komen zodra jij een zoekopdracht doet die daarbij aansluit.
Aanmaken van een publiek profiel
Voordat je resultaten uit je sociale netwerk zal zien zijn moet je eerst zelf een Google profiel aanmaken. Hierin geef je de informatie aan die jij wilt. Bijvoorbeeld je naam, scholen waar je op hebt gezeten, bedrijf waarvoor je werkt en een korte biografie. Hier kan je ook je sociale netwerken zoals Hyves, Twitter en Facebook in toevoegen. Voeg ook een foto toe voor herkenning bij je sociale netwerk!
Social Search in de praktijk
Nadat je een profiel hebt aangemaakt werkt het eigenlijk al. Google bekijkt de door jou aangegeven sociale netwerken en koppelt die aan jouw zoekgedrag.
Stel dat je op zoek bent naar een hotel voor een weekendje Parijs.
Pakweg 10 jaar geleden zou je in een soortgelijke situatie aan je vrienden/familie/collega’s vragen of zij nog tips hebben voor een hotel in Parijs. De beste reclame die er is: mond-tot-mond reclame! En dat is nu dus terug (van nooit weggeweest) maar dan in een nieuw jasje: Google Social Search.
Op het moment dat je in Google gaat zoeken kom je terecht op websites met ‘de beste hotels in Parijs’. Niet allemaal even objectief. Tussen deze zoekresultaten komen nu ook resultaten van je sociale netwerk te staan. Informatie van betrouwbare bronnen.
Daarnaast is er ook nog de optie om het sociale netwerk van jouw sociale netwerk te gebruiken. Tweedegraads dus.
Gevolgen voor zoekmachine optimalisatie
Resultaten uit je sociale netwerk komen in plaats van andere resultaten. Als social search groter wordt zal het gevolgen hebben voor zoekmachine optimalisatie. Als website eigenaar ben je nog minder zeker dat je pagina op de eerste pagina zal verschijnen. Je kan een mooie posities hebben op een goed zoekwoord, maar wat gebeurt er als de gebruiker een groot, actief en relevant social netwerk heeft? Dan heb je als website eigenaar niets in te brengen. Voor zoekmachine optimalisatie geldt dus ook steeds vaker wat ook geldt voor het adverteren in zoekmachines: “ga niet uit van eigen zoekgedrag”.
Na het definitief personaliseren van de resultaten is dit een tweede wijziging van Google die de resultaten nog persoonlijker maken. Een goede ontwikkeling voor de gebruikers. Een uitdaging voor zoekmachine optimalisatie!
Leer meer over Social Search
Helaas is er één “maar” op dit moment. De nieuwe mogelijkheden zijn alleen nog maar beschikbaar in google.com voor Engelstalige gebruikers.
De eerste 3 maanden van deze weblog waren niet zo goed. Weinig posts en een dalend bezoekersaantal. De grootste oorzaak hiervan was de factor tijd.
Omdat ik het er niet bij wilde laten zitten heb ik een aantal anders aangepakt. Ik heb SMART doelstellingen geformuleerd om ervoor te zorgen dat het aantal posts omhoog zou gaan. Zo wilde ik 6 tot 8 posts per maand gaan schrijven. Tijd is nog steeds een belangrijke factor die het één en ander kan belemmeren. Om dat op te lossen ben ik begonnen met wekelijks zoekmachinemarketing nieuws. Een kort overzicht met interessante artikelen van die week. Ook ben ik mijn posts meer gaan promoten via mijn twitterprofiel.
Evaluatie doelstellingen
Het aantal posts in januari is uitgekomen op 7. Oorspronkelijk zelfs 8 maar 1 heb ik er verwijderd. Met het stijgende aantal posts gingen ook de bezoekersaantallen omhoog. Een groot deel hiervan kwam via Twitter. Een steeds groter gedeelte komt gelukkig ook via andere wegen op mijn weblog. Ik kan dus spreken van een redelijk succesvolle maand januari. De aantallen zijn nog niet wereldschokkend maar de goede lijn heb ik weten te vinden!
Ideeën voor februari
Naast het wekelijkse nieuwsitem wil ik meer inhoudelijke artikelen gaan schrijven. Dit moeten er 4 tot 6 worden. Daarnaast heb ik nog wel wat andere ideeën maar die zijn nog niet erg concreet.
Als jullie suggesties/tips/adviezen hebben dan hoor ik die graag. Vul dan het contactformulier in of reageer op deze post!
