AdWords Remarketing is een nieuwe, zeer interessante advertentiemogelijkheid binnen AdWords. Eerst schets ik de situatie van veel website eigenaren: je hebt een website, genereert verkeer en hebt doelstellingen met je website. Een groot gedeelte van je websitebezoekers zal niet converteren naar klant of potentiële klant. Tenminste, niet op zeer korte termijn. Dat is niet iets om je voor te schamen want het gebeurt de meeste websites. Je kan er alles aan doen om je website beter te laten converteren maar daar gaan we het nu niet over hebben.
Bereik de niet converterende bezoekers
Door middel van Google Remarketing is het mogelijk om al (!) je websitebezoekers in een categorie te plaatsen. En dat is dan met name interessant voor de websitebezoekers die niet converteren naar (potentiële) klant. Stel, je maakt een categorie alle bezoekers die geen aankoop doen. Elke bezoeker van je website die geen aankoop doet zal een cookie op zijn computer geplaatst krijgen. Door middel van een AdWords Remarketing campagne kan je deze websitebezoekers dan weer benaderen met gerichte banners in het inhoudsnetwerk.
Hoe werkt Google Remarketing?
Ik kan me voorstellen dat dit allemaal wat snel gaat dus aan de hand van een voorbeeld leg ik het uit. Ik moet nieuwe contactlenzen kopen. Via een Google AdWords advertentie kom ik op de webshop van een contactlenzen leverancier. Ik kijk wat rond en doe een product in mijn winkelmandje. Omdat ik wordt afgeleid ga ik weer weg. Op dat moment wordt er een cookie op mijn computer geplaatst. Ik zit vanaf dat moment in de categorie alle bezoekers die geen aankoop. In de Remarketing campagne van die webshop hebben ze een speciale banner gemaakt voor die categorie. Op die banner geven ze me, bijvoorbeeld, eenmalig 10% korting op de aanschaf van mijn contactlenzen.
Zoals waarschijnlijk gemerkt is er vorige week geen wekelijks overzicht met interessante links geplaatst. Deze week hoop ik dat goed te maken met extra veel zoekmachine optimalisatie artikelen.
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie voor Wordpress blogs
De meeste blogs draaien op WordPress software. Naast dat deze software gratis is, is deze ook nog eens zeer zoekmachine vriendelijk. Echter, het ís mogelijk om je wordpress verder te optimaliseren voor zoekmachines. Hierover heeft Joost de Valk al diverse artikelen geschreven. Deze presentatie gaat hier razendsnel doorheen en geeft nog meer tips voor je blog. Doe er je voordeel mee!
Optimalisatie voor Google Local Search
De zoekresultaten pagina van Google (SERP) is allang niet meer hetzelfde in vergelijking met een jaar of 3 geleden. Bij veel zoekopdrachten met een plaatsnaam daaraan gekoppeld wordt een Google Maps resultaat bovenaan weergegeven. Deze lokale resultaten zijn een hele goede manier om op zeer relevante termen bovenaan de resultaten te komen. Dit artikel gaat hier dieper op in, hoe je dat dan voor elkaar kan krijgen.
Google Realtime Search wordt genegeerd
Google Social Search is al een tijdje geleden gelanceerd. Uit recent onderzoek is echter gebleken dat de realtime zoekresultaten door een groot deel van de gebruikers wordt genegeerd. Is dit dan wel zo’n succesvolle stap geweest van Google? Ook Google Buzz gaat namelijk niet slagen!
AJAX kán worden geindexeerd
AJAX is een programmeertaal die veel werd gebruikt wanneer er werd gesproken over het fenomeen Web 2.0. Er was alleen 1 probleem: Google kon er niet mee omgaan. En dat is nu dus over.
Conversie Optimalisatie
Voorkom fouten met testen
Een belangrijk onderdeel bij conversie optimalisatie is het testen van andere varianten. Dit kan met A/B of multivariatie tests. In dit artikel worden 2 veelgemaakte fouten beschreven. Stap dus niet in die valkuil!
Zorg voor een goed bestelproces
Heb je een webwinkel of wil je een webwinkel beginnen? Dan weet je ook dat veel mensen afhaken in het bestelproces. Dat is zonde want die mensen hebben wel aangetoond interesse te hebben in je producten. In dit artikel worden 5 redenen opgenoemd waarom mensen afhaken in het bestelproces. Met die informatie kan je het succes van je website verder vergroten!
Het weekoverzicht van vorige week had ik gepland voor de vrijdag maar die is helaas niet geplaatst. Ik heb hem toen afgelopen woensdag alsnog geplaatst. Deze keer wel netjes aan het einde van de week. Dit keer 3 interessante artikelen over zoekmachine optimalisatie en 2 tips van Google voor je AdWords campagne!
Zoekmachine Optimalisatie
Wat is het effect van gepersonaliseerde zoekresultaten?
Gepersonaliseerde zoekresultaten bestaan nu een aantal maanden. Maar wat is het effect hier nu eigenlijk van? Kunnen we spreken van schokkende wijzigingen in de zoekresultaten of valt het allemaal wel mee? In dit artikel gaat SEOmoz iets dieper in op de resultaten. Zoals je ziet zijn de verschillen minimaal. Daar moet wel bij worden gezegd dat de cijfers niet 100% statistisch verantwoord zijn.
SEO in Google Chrome
Firefox wordt door veel zoekmachine optimalisatie specialisten gebruikt vanwege de vele tools en extensies die het werk makkelijk maken. Een groot nadeel van Firefox is dat het zo zwaar is voor je pc. Ik ga nu overstappen op Chrome omdat ook daar de diverse tools beschikbaar komen en Chrome een stukje minder zwaar is voor je pc.
Nog meer nieuws over de Caffeine Update
Volgens een aantal berichten is de Google Caffeine update al een tijd live maar nog niet groot uitgerold. In dit bericht wordt er aangegeven dat de Caffeine Update in de komende maanden pas wordt uitgerold. Het blijft dus lichtelijk verwarrend.
De 7e werkweek van 2010 ligt alweer achter ons. Ik moet eerlijk toegeven dat ik wel steeds meer begin te wennen aan de sneeuw. Maar goed, laat de lente maar komen met langere dagen, meer zon én betere temperaturen!
Zoekmachine optimalisatie
Google Buzz in Social Search
Google Buzz is met veel bombarie gepresenteerd. Deze week begon ik met 7 redenen waarom Google Buzz niet slaagt. Toch Buzz al verwerkt in de sociale zoekresultaten. Google Social Search breidt zich dus verder uit!
Zoekmachine optimalisatie in 15 minuten
Een erg interessante post van SEOmoz over een SEO audit in 15 minuten. Een must voor iedereen die bezig is met zoekmachine optimalisatie.
Adverteren in Zoekmachines
Rapportage mobiele advertenties
Deze week behandelde ik de vraag of je een mobiele website moet kopen naar aanleiding van de toename van de smartphones. Ook Google blijft hierbij niet stilzitten. Er is nu een nieuwe rapportagevorm voor advertenties op mobiele apparaten te zien in zowel AdWords als Analytics!
Tussen halverwege jaren ‘90 en de eeuwwisseling is de mobiele telefoon een item geworden die niet meer is weg te denken uit ons straatbeeld. De eerste mobiele telefoons waren aardige kasten met uitschuifbare antennes voor een beter bereik. Landelijke dekking was zeker in het begin nog lang niet standaard. Gelukkig ligt die tijd ver achter ons. De mobiele telefoon is geëvolueerd op een tempo die weinig andere apparaten na kunnen doen. De telefoons werden steeds kleiner, kleurenschermen werden geintroduceerd, spelletjes kwamen beschikbaar, camera’s kregen ze mee en zo kan ik nog wel even doorgaan!
Sinds de lancering van de iPhone in 2007 hebben de smartphones een enorme vlucht genomen. Ook Google is in de markt van de smartphones gesprongen. De lancering van het besturingssysteem Android en de G1 waren één van de eerste stappen voor Google. De iPhone is ondertussen bezig aan de 3e versie en ook Google zit niet stil met de lancering van de Nexus One.
Door de toename van het gebruik van deze smartphones (halve laptops) is het ook het internet verkeer toegenomen op mobiele telefoons. En daarmee nemen de mogelijkheden toe voor Mobile Marketing. Mobile Marketing was tot een aantal jaar geleden met name gericht op het massaal versturen van smsjes en MMS berichten. Tegenwoordig zijn de advertentie mogelijkheden voor mobiele telefoons een stuk groter. Denk bijvoorbaald aan het adverteren op Google speciaal voor mobiele telefoons. Ook het lanceren van een speciale website voor mobiel gebruik behoort tot de mogelijkheden.
De vraag die door veel marketeers en ondernemers wordt gesteld is óf ze een speciale mobiele website moeten maken. Deze vraag valt grofweg op twee manieren te beantwoorden:
Een mobiele website voor je huidige bezoekers
Het gebruik van mobiele telefoons/smartphones is dus groot. Maar hoe groot is dat onder de doelgroep van je eigen bedrijf? Ik ga er vanuit dat je met je marketing de juiste doelgroep van je bedrijf aanspreekt. Deze doelgroep zit dus ook op je website. Hoe vaak wordt je website via mobiele apparaten eigenlijk bekeken? Sinds kort is dit te zien in Google Analytics. Door te gaan naar Bezoekers –> Google Mobile –> Mobiele apparaten krijg je een overzicht van het gebruik van je website op mobiele apparaten. Er is dan ook een onderscheid zichtbaar tussen iPhone, Android, Blackberry, etc.
Google Buzz is deze week met veel bombarie gepresenteerd. Je kon de presentatie live volgen op Youtube, op Twitter werd er enorm veel over gesproken en de blogposts over Google Buzz schoten uit de grond!
In eerste instantie was ik behoorlijk enthousiast. De volgende morgen met veel passie de stap van Google verdedigt maar ik begin nu te twijfelen.
We zijn nu een aantal dagen verder en een hoop informatie rijker. De eerste avond waren er nog veel vragen maar langzaam wordt het allemaal duidelijker. Google heeft met Buzz een potentiële goudmijn in handen. Één die misschien nog wel groter is dan Wave. Nog meer informatie over gebruikersgedrag, nog meer advertentie inkomsten via Gmail. Wederom een succes van Google?
Nee, ik ben bang van niet. Voorlopig althans. Google Buzz gaat nog niet slagen. En wel om de volgende redenen:
- Integratie met Gmail
In de SWOT analyses liggen kansen en bedreigingen vaak naast elkaar. De integratie met Gmail kan gezien worden als goed punt: met weinig moeite heb je als Gmail gebruiker een groot netwerk in Google Buzz. Echter, de ‘gewone’ Gmail gebruiker wordt wel erg getriggerd om toch ook maar eens met Google Buzz aan de slag te gaan. Met één druk op de knop is het geregeld. Simpel als dat. Maar als een Gmail gebruiker het nu niet wil? Dan blijft Google pushen om het alsnog te proberen! Zo wordt de druk opgevoerd om met Buzz aan de slag te gaan en kan er zelfs een vorm van afkeer tegen Gmail ontstaan.
Ik kan me voorstellen dat dit allemaal wat snel gaat dus aan de hand van een voorbeeld leg ik het uit. Ik moet nieuwe contactlenzen kopen. Via een Google AdWords advertentie kom ik op de webshop van een contactlenzen leverancier. Ik kijk wat rond en doe een product in mijn winkelmandje. Omdat ik wordt afgeleid ga ik weer weg. Op dat moment wordt er een cookie op mijn computer geplaatst. Ik zit vanaf dat moment in de categorie alle bezoekers die geen aankoop. In de Remarketing campagne van die webshop hebben ze een speciale banner gemaakt voor die categorie. Op die banner geven ze me, bijvoorbeeld, eenmalig 10% korting op de aanschaf van mijn contactlenzen.
